Notre quotidien est jalonné d’influences inconscientes, elles agissent sans que nous puissions nous en rendre compte. Le marketing en est l’expression la plus évidente.
Les expériences de consommation qu’il nous construit au quotidien sont autant de rituels d’achat vécus comme des micro-récompenses habilement distribuées et terriblement addictives, agissant sur un circuit neuronal (Aire Tegmentale ventrale – Noyau Accumbens) réputé incontrôlable.
De par les souvenirs que ces rituels génèrent, ils restent inscrits au sein de nos mémoires sensorielles et réclament à être réitérés perpétuellement, dans un parfait sentiment de normalité.
La théâtralisation de l’acte d’achat peut potentiellement nous enfermer dans des comportements consuméristes dans tous les autres champs de notre existence (affect, sexe, alimentation, etc…).